• Оля Ковалёва
• Арт-директор кинотеатра «Пионер»

Когда мы с командой дизайнеров пришли в «Пионер», у кинотеатра был лаконичный, но достаточно неповоротливый стиль, который за десять лет существования «Пионера» почти не изменился, — только логотип и Прагматика в наборе.

Думая о ребрендинге, мы искали шрифты, которые бы показали, что «Пионер» с уважением относится к своей истории, но готов меняться. Чтобы сохранить связь со старым стилем, далеко уходить от Прагматики мы не стали и выбрали Normalidad. Он, конечно, не очень похож на Прагматику, но тоже понятный монументальный гротеск.

В пару к Normalidad взяли немного странный Windward. Когда мы показали новое шрифтовое решение коллегам в кинотеатре, они влюбились в Windward с первого взгляда. Внутри команды мы называем его «дурацким», но в хорошем смысле. То есть он наш любимый, такой страшненький, со странным наклоном, но отлично работает на контрасте с Normalidad.

Ещё я не видела, чтобы кто-то использовал Windward в айдентике, а наш новый стиль как раз должен был напомнить: «Пионер» — место уникальных кинособытий, у нас есть что-то, чего больше нет ни у кого в Москве.

На фестивалях и специальных мероприятиях мы показываем фильмы, которые уже стали классикой в прошлом веке. В них на афишах и в титрах часто появляется леттеринг, и Windward — как будто отсылка к ним. А ещё я читала, что этот шрифт основан на Comic Sans и граффити, а сделать что-то хорошее с Comic Sans — мечта любого дизайнера.

Пока мы используем два этих шрифта в соцсетях, печатных программках, киноплакатах и билетах, дальше будем делать мерч, а потом планируем переделать сайт. Но это долгая история, пока мы даже не покупали веб-лицензию.

Я до сих пор не уверена, что половина дизайн-сообщества не закидает меня помидорами, потому что эти два шрифта, возможно, и не сочетаются. Но это абсолютно точно любовь, такая любовь контраста. Я смотрела на другие «дурацкие» шрифты, но они всё равно были достаточно классические — в них не было какой-то интересной истории, я как будто всегда могла определить, к какой антикве или гротеску они отсылают.

Мы спрашивали у ребят, которые занимаются соцсетями «Пионера», что изменилось с момента ребрендинга. Сейчас люди больше кликают на рекламу, смотрят страницы кинотеатра, больше лайкают. Мы стараемся общаться с аудиторией и собираем обратную связь — если кому-то не очень понравится новый стиль, мы обязательно расскажем, почему он появился и как мы планируем его развивать.

Windward — идея Дениса Башева совместить графическую тему Comic Sans с динамикой стрит-арт-тегов, превращённая в полноценный тиражный шрифт с поддержкой более тридцати языков при участии шрифтового дизайнера Михаила Струкова.

Normalidad — механистичный полуоткрытый гротеск студии CSTM Fonts с палитрой ширин от Compact до UltraExtended и жирностей от Thin до Black. В магазине type.today на него действует удобное гибкое предложение — можно купить одно или несколько из тридцати статичных начертаний, а можно — выбрать из двенадцати вариативных шрифтов.