Часть 1

В которой мы выясняем, как шрифтовые дизайнеры рассказывали о шрифтах

Мы заметили, что шрифтовых дизайнеров стало волновать не только то, как выглядит и работает шрифт, но и то, как о нём говорят. Например, в конце 2022 года студии Production Type и Nan.xyz обучили искусственный интеллект на 30 000 описаний шрифтов и сделали генератор описаний несуществующих проектов. Позже — на конференции AtypI — независимый дизайнер Артур Шварц выступил с лекцией о непонятно написанных лицензиях, а одна из авторов tomorrow Фернанда Коцци рассказала, что в описаниях и презентациях шрифтов на myfonts до сих пор встречается сексистская лексика.

Мы впервые задумались том, как стоит (и как не стоит) говорить о шрифте, когда только открывали магазин type.today. Тогда же мы сформулировали для себя несколько правил — например, мы решили, что, пользуясь метафорами, постараемся соотносить шрифт со звуком, но не будем — с запахом или вкусом, а говоря о шрифтах, на которые сильно повлияли исторические гарнитуры, попробуем обходиться без конструкции «восходит к». Но наши правила не универсальны, и мы решили выяснить, существует ли между шрифтовыми дизайнерами негласный консенсус о том, как должно выглядеть описание шрифта.

Для этого мы прочитали описания 376 шрифтов Конечно, в 2023-м вышло гораздо больше шрифтов. Мы анализировали только те, о релизе которых писал проект [Typecache](https://typecache.com/){:target=”_blank”}. Из упомянутых Typecache в нашу выборку не попали шрифты, которые вышли на платформе futurefonts, потому что её формат очень сильно влияет на длину и тон релизов; также мы не анализировали шрифты, описания которых нет на английском языке 138 студий, вышедших в 2023-м, и попытались найти закономерности и выявить тенденции: как дизайнеры называли шрифты, с чем их сравнивали, насколько подробно рассказывали об их свойствах.

Ещё немного предыстории

Всё, описанное выше, — причина того, почему мы начали это исследование, а поводом к нему стал короткий твиттер-тред, высмеивающий повторяющиеся паттерны в описаниях шрифтов. Дизайнер Дэйв Фостер написал, что сделал шрифт, стильный и утилитарный одновременно (offers both style and utility), а студия Klim Type Foundry спросила, одинаково ли хорош этот шрифт в мелких и крупных кеглях (look good big and small) и можно ли назвать его классическим и современным одновременно (classic yet modern). А дизайнер Бенн Цорн уточнил, тщательно ли этот шрифт проработан (meticulously crafted).

Несмотря на то что эти фразы действительно звучат как цитаты из среднестатистического описания, в шрифтах 2023 года они встречались не часто. Так, шрифт утилитарный и характерный (а не стильный) одновременно — всего один, и сделан он самим Дэйвом Фостером. Другие проекты вместе с утилитарностью предлагают, например, челлендж (creative challenge), простор для воображения (room for imagination) и оригинальность (distinction).

Taurus Дэйва Фостера, универсальный и характерный одновременно
Easy Grotesk студии Typemates, который предлагает дизайнерам оригинальность
Easy Grotesk студии Typemates, который предлагает дизайнерам оригинальность
Lo-Res Mono студии Emigre, который предлагает креативный челлендж
Lo-Res Mono студии Emigre, который предлагает креативный челлендж

Только 2 шрифта из 376 выглядят «одинаково хорошо в мелких и крупных кеглях» (look good big and small), гораздо чаще — в 28 случаях — они «отлично работают на экране и на бумаге» (work well on both print and screen). Шрифтов же, которые выглядят традиционно и современно (правда, не classic yet modern, а traditional yet contemporary), в списке оказалось 33, а просто современных шрифтов (contemporary) — 78.

Тщательно проработанных шрифтов, упомянутых Бенном Цорном, в списке оказалось семь, и ещё три шрифта оказались проработанными тонко (delicately crafted).

Тщательно проработанный Brillante студии Black[Foundry]
Тщательно проработанный Brillante студии Black[Foundry]
Тщательно проработанный Franqueline Slab студии Studipos
Тщательно проработанный Franqueline Slab студии Studipos
Тщательно проработанный Vitruv Рене Бедье

Формат

Средняя длина описания шрифта — 1166 символов (с пробелами). При этом на сайтах пяти студий в конце большинства описаний есть ссылка на более подробный рассказ о шрифте, в который входят анализ исторических прототипов, история создания шрифта и рассказ о его деталях. Только одна студия из списка — Forgotten shapes — не делает коротких выжимок и сразу предлагает читать длинный материал (около 10 500 знаков).

Семь студий не описывают шрифты никак — ни в спесимене, ни на сайте, ни в соцсетях. Причём это не зависит от размера студии — так делает, например, one-man студия Бенуа Бодуэна и OH no Type с четырьмя штатными сотрудниками.

У описаний шрифтов — устоявшийся формат, почти все они указывают сначала класс шрифта, затем рассказывают об особенностях характера, фичах и деталях, палитре начертаний и предполагаемых сценариях использования.

Ни одно из описаний не рассказывает о шрифте как о чём-то одушевлённом (he, she, they), при этом шрифтам (особенно названным в честь исторических личностей) часто присваивают человеческие качества. Так, шрифт может, например, притворяться тихим парнем (disguised quiet guy), а несколько родственных шрифтов могут объединиться в дружескую компанию вместо семейства (type friends, not family) или стать сводными братьями (step brothers) вместо шрифтовой пары.

Друзья, а не семейство Riegla и Riegraf студии Interval Type
Друзья, а не семейство Riegla и Riegraf студии Interval Type
OZIK Soft студии Nuform, сводный брат шрифта OZIK
Cводные братья OZIK и OZIK Soft студии Nuform

Рассказ от первого лица используется только в развёрнутых длинных материалах или на сайтах студий, выпускающих шрифты только одного дизайнера (среди таких сайтов очень выделяется проект Дэвида Джонатана Росса, где описание шрифта плавно переходит в лайфстайл-блог с историями про психологическое состояние автора, погоду в штате Массачусетс и игру на укулеле).

В описаниях двух шрифтов из списка есть стихи. В CoFo Sona — два куплета, написанные искусственным интеллектом, сопровождают основной текст, а в Lipo студии SuitcaseType — в стихотворение (правда, написанное человеком) уместилась вся информация, которая обычно появляется в описаниях шрифтов.

Сгенерированная ИИ песня про CoFo Sona
Сгенерированная ИИ песня про CoFo Sona

Названия

78 шрифтов из списка подробно рассказывают о названии и объясняют причину его выбора: если шрифт назван в честь района — коротко рассказывают о том, где этот район находится, если назван аббревиатурой, то расшифровывают её (даже если она общеупотребительная), а если выпускают ревайвл — то поясняют, почему не просто добавили Neue к названию исторической гарнитуры.

Достаточно часто (38 раз) названием шрифта становилось имя, но только в трёх случаях авторы пояснили, в чью честь назвали шрифт. (Это были шрифты, названные в честь пионера фотографии Жозефа Нисефора Ньепса, героини фильмов Уорхола Эди Седжвик, печатницы и издательницы Мартины Плантен и первой японки, показавшей кутюрную коллекцию на Парижской неделе моды, Ханай Мори.)

Martina Plantijn студии Klim Type Foundry
Martina Plantijn студии Klim Type Foundry
Nicephore студии Apextypefoundry
Sedgwick студии Leinstertype
Sedgwick студии Leinstertype
Hanae Флавии Зимбарди
Hanae Флавии Зимбарди

Характер

Кроме упомянутых Klim Type Foundry прилагательных, шрифты часто оказывались тёплыми (warm), спокойными (calm) и уверенными в себе (confident).

At Queen студии Arillatype, уверенный в себе шрифт
Knochen студии PFA-typefaces, уверенный в себе шрифт
ROM студии ABC Dinamo, уверенный в себе шрифт

Но есть и студии, которые не ограничивались набором прилагательных. Например, чтобы читатели лучше поняли характер шрифта, студия ABC Dinamo предлагает представить целую сцену: короля с немного обгоревшим лицом, сидящего в своём саду в окружении бабочек и созревших цитрусовых фруктов и потягивающего холодную колу из холодной бутылки (King sitting in his garden, maybe a bit sunburned, surrounded by butterflies and low hanging citrus fruit, sipping on a (glass bottle) of Coke).

Gaisyr студии ABC Dinamo

Если авторы считают, что черта характера в шрифте выражена недостаточно ярко для того, чтобы вставить прилагательное, они говорят, что у шрифта есть тот или иной привкус (flavour). Привкус может быть, например, жёстким (rigid), игривым (playful), спокойным (calm) или эклектичным (eclectic).

Шрифты 2023 года очень часто пытаются найти баланс (find balance), это выражение есть в 42 описаниях. Баланс ищут как между привычными вещами — например, модой и традицией (fashion and tradition), изобилием деталей и утилитарностью (opulence and versatility) или резкостью и нежностью (crispness and warmth).

Glazier студии Positype, шрифт, который ищет баланс между резкостью и нежностью
Glazier студии Positype, шрифт, который ищет баланс между резкостью и нежностью
At Roca студии Arillatype, шрифт, который ищет баланс между классикой и современностью (classic elegance and modern aesthetics)
At Roca студии Arillatype, шрифт, который ищет баланс между классикой и современностью (classic elegance and modern aesthetics)
Kleos студии Parachute, шрифт, который ищет баланс между изобилием деталей и утилитарностью
Kleos студии Parachute, шрифт, который ищет баланс между изобилием деталей и утилитарностью

Форма и рисунок знаков

Формы знаков у 45 антикв из почти 100 вышедших в 2023 году — элегантные (elegant), у половины вышедших скриптов — наивные (innocent), а у гротесков — чаще всего устойчивые и надёжные (robust).

Форму и конструкцию знаков в 2023-м сравнивали, например, с леденцами на палочке (lollipop), швейцарским ножом (Swiss army knife) и свежеиспечённым хлебом (baked bread). А набор — с низкой садовой оградой (picket fence) и положением деталей на конвейере (items on a conveyor belt).

Onsite студии Socio-type, c Q в форме ленеднца
Skanner студии Approxtype, шрифт, символы в котором выглядят как детали на конвейере (Изображение: Коос Бреен)
![33]Karl Ultra студии Sourcetype, шрифт, напоминающий свежеиспечённый хлеб

Италики

Италики (true/actual italics) есть только в 99 шрифтах из списка, и в 87 случаях они не описаны никак, а просто упомянуты в предложении, посвящённом палитре начертаний (form Light to Black with corresponding/matching italics).

Ещё италики бывают яркими (vibrant, flamboyant), примечательными (notable) и очень часто — современными (contemporary). А в семействе Family Klim Type Foundry италики ведут себя как эксцентричная кузина (eccentric cousin).

Stakkat Рене Бедье, c яркими (flamboyant) италиками
Stakkat Рене Бедье, c яркими (flamboyant) италиками
Loretta Display студии Nova Type, c яркими (vibrant) италиками
Loretta Display студии Nova Type, c яркими (vibrant) италиками
Family Klim Type Foundry, где италики ведут себя как эксцентричная кузина

Использование

В описаниях 206 из 376 шрифтов указано, для чего они подойдут. Как правило, шрифты предназначены для логотипов, брендинга, книг, экранов, заголовков, титров или сразу нескольких пунктов из этого списка.

Всего в 15 описаниях дизайнеры приводят более конкретный сценарий использования: например, в логотипе молодого фешн-бренда, титрах артхаусного фильма или в глянцевом журнале о моде и красоте.

Для описания того, насколько хорошо шрифты будут работать в той или иной среде, дизайнеры пользуются тремя глаголами — 107 шрифтов будут работать с указанным форматом хорошо (work well), 41 — будет работать отлично (great) и 58 — будут работать идеально (perfect).

Hamster студии Fontwerk, который подойдёт для логотипа молодого фешн-бренда
Hamster студии Fontwerk, который подойдёт для логотипа молодого фешн-бренда
Signs студии Maxitype, который подойдёт для обложки модного журнала
Signs студии Maxitype, который подойдёт для обложки модного журнала

***

Кажется, среднестатическое описание шрифта-2023 действительно существует. Оно, вероятнее всего, содержит комментарий к названию, несколько прилагательных, описывающих характер шрифта и форму знаков, одно информативное предложение о палитре начертаний и ещё одно — о том, как и где использовать шрифт.

Иногда описание шрифта всё же становилось пространством для эксперимента (например, когда в нём появлялись стихи), но всё же — гораздо реже, чем другие форматы презентации шрифта (например, спесимены, сопровождающие релиз).

Часть 2

В которой мы выясняем, что ищут в описаниях шрифтов графические дизайнеры

Описания шрифтов — это тексты, обращенные к конкретной аудитории — дизайнерам, которые ищут подходящее типографическое решение для своего проекта.

Поэтому мы решили спросить у графических дизайнеров: что они ожидают найти в описаниях шрифтов и читают ли они описания вообще.

По результатам нашего инстаграм-опроса, только 4 дизайнера из 60 могут выбрать шрифт из-за его названия и ещё 4 — говорят, что если название шрифта будет ироничным, они, вероятнее всего, запомнят его и вернутся к шрифту в будущем. Также 5 дизайнеров сказали, что чем короче название шрифта, тем чаще они им пользуются.

10 при этом вообще не обращают внимания на названия шрифтов.

В идеальном описании, по мнению дизайнеров, — от 2 до 8 предложений. В них (как сказали 50% опрошенных) обязательно должна быть информация о палитре начертаний и о том, где нужно использовать шрифт (на экранах или в печати, для обложки альбома метал-группы или в айдентике выставки античного искусства). Всего 2 человека считают, что полезно включать в описание короткую историческую справку о том, с какими историческими гарнитурами связан шрифт). Ещё четверо сказали, что клиенты охотнее соглашаются платить за шрифт, если в его описании есть прилагательные, которые соответствуют tone of voice проекта (элегантный, спокойный, современный).

Описания, которые дизайнеры считают функциональными, чаще всего — не самые запоминающиеся. Самые яркие описания, по мнению 4 дизайнеров, — написанные журналом «Шрифт» для материала о лучшей кириллице 2020 года.

Описание шрифта Coil студии Brownfox на сайте журнала «Шрифт»

При этом, по результатам нашего опроса, ни один дизайнер и ни один клиент не отказался от шрифта только потому, что не нашёл чего-то в его описании или был недоволен им.